來源：中國營養(yǎng)保健食品網(wǎng)

????? “十二五”進(jìn)一步把醫(yī)療和保健及相關(guān)聯(lián)行業(yè)統(tǒng)稱“健康產(chǎn)業(yè)”，把上、中、下游納入后稱“大健康產(chǎn)業(yè)”，肯定“健康產(chǎn)業(yè)”的重要性。預(yù)計(jì)在未來十年內(nèi)將會以每年15%-20%的速度增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于藥品、醫(yī)療、保健任何一個單一領(lǐng)域行業(yè)，成為第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

????? 我國保健品行業(yè)在發(fā)展過程中普遍存在一個嚴(yán)重的問題。國內(nèi)保健品市場你爭我奪，涌現(xiàn)出一大批輝煌一時的產(chǎn)品，但是卻陷入“你方唱罷我登場，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”的不可思議短命的怪圈。

????? 目前中國保健食品的功能多集中在免疫調(diào)節(jié)、抗衰老、抗疲勞等領(lǐng)域，而未來的發(fā)展趨勢是產(chǎn)品功能分布將逐步發(fā)散，趨向合理，中藥保健食品、老年保健食品、職業(yè)保健食品、昆蟲保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中國保健食品未來的發(fā)展方向。

????? 中國營養(yǎng)保健食品網(wǎng)將保健品行業(yè)發(fā)展的具體趨勢進(jìn)行了總結(jié)：

????? 1、從市場發(fā)展趨勢方面：

????? 營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展空間巨大，國內(nèi)保健產(chǎn)品將參與到國際競爭中。產(chǎn)品與服務(wù)市場將不斷細(xì)分化，產(chǎn)品售后服務(wù)要求高，完成行業(yè)由賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橘u服務(wù)。保健市場透明度和誠信度不增提高，讓理性消費(fèi)成主流，且科技含量將不斷提高。

????? 2、從主流營銷模式方面：

????? 預(yù)測我國營養(yǎng)保健品 行業(yè)將迎接多種營銷模式相結(jié)合的“復(fù)合式營銷”。通過傳統(tǒng)營銷模式加上電子商務(wù)銷售、手機(jī)購物等方式在行業(yè)內(nèi)廣泛應(yīng)用，形成“空中”“地面”雙軌跡推進(jìn)模式，有效助力企業(yè)發(fā)展，逐步替代傳統(tǒng)“單一”任何一種“傳奇”營銷模式。

????? 3、從行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)方面：

????? 我國營養(yǎng)保健品行業(yè)將面臨產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品安全、成本增加、創(chuàng)新能力以及吸納行業(yè)人才的多重考驗(yàn)。

????? 2015年中國保健行業(yè)以倡導(dǎo)個性化服務(wù)為特征的營銷模式，逐漸成為保健品市場的主流模式。